Keď Apple zverejnil prvé informácie o Iphone 13, 13 mini, 13 pro a Iphone 13 pro max, väčšina ľudí mala vysoké očakávania. Nie len, že jedna z možností je 1 terabitová verzia, ktorá poskytuje takmer nekonečné úložisko, ktoré bežný človek môže využiť prakticky na všetko. Ďalšie skvelé výhody sú vyššia výkonnosť, oveľa lepší kamerový systém, ktorý sa oproti minulému modelu skvalitnil a dokonca je mobil šetrnejší voči životnému prostrediu. Okrem toho má Iphone 13 menší výrez prednej kamery, takže sa pozeranie filmov a seriálov vďaka zväčšenej ploche obrazovky stáva príjemnejším. Jedným z často spomínaných stigiem o Iphone mobiloch je ich nízka výdrž batérie, čo však už dlhodobo nie je pravda. Iphone 12 má kapacitu 2815 mAh, čo je výrazné zhoršenie čo sa týka výkonu batérie Iphonu 11 – 3110 mAh. Nový Iphone 13 by mal priniesť zlepšenie – až 3265 mAh. Vďaka všetkým týmto vylepšeniam mnohí kritizujú cenu, ktorá sa s novým Iphone 13 spája. Iphone 13 Mini, najlacnejší model z rady začína na 700 amerických dolároch. Cena najdrahšieho modelu pro max sa šplhá nad 1000 $.
I keď sa štartovacia cena veľmi za uplynulé roky nezmenila, mnohí kritizujú fakt, že rozdiel medzi Iphone 12 a tohto ročnou radou nie zďaleka tak badateľný. Ďalšia vec, na ktorú už mnoho Američanov podotklo, sú stále opakujúce sa farby a design zadnej kamery. Mnohí tvrdia, že kúpa mobilu z minuloročnej sady sa oplatí viac. Za rok klesla cena Iphone 12 o 100 dolárov, čo je asi 700$ za kus.
Na druhú stranu Iphone má stálych a dlhodobých zákazníkov, ktorí si kúpia nový iphone už len z dôvodu osvedčenej kvality. Mobil od značky Apple vlastní až jedna miliarda ľudí. Pre porovnanie, najobľúbenejší Samsung je používaný 1,3 miliardou populácie. Za minulý rok si zarobila firma Apple približne 57 miliárd dolárov v čistom. Očakáva sa, že tento rok ich čistý príjem ešte zvýši, aj keď veľká konkurencia je práve Samsung s ich Z Flip telefónom, ktorý mal v USA aj inde vo svete veľmi veľký úspech. Američan si ho vie zaobstarať za 550 dolárov, ale na Slovensku sa cena šplhá nad 1000 eur. Firma Samsung si do druhej tretiny roka 2021 55 miliárd dolárov, avšak firma Samsung vlastní desiatky rôznych spoločností a korporácií, ktoré im prinášajú veľkú časť zárobku.